ABOUT
북유럽을 대표하는 친환경 라이프스타일 웨어 브랜드 피엘라벤(Fjall Raven)은 패셔너블한 아웃도어 활동을 즐기는 3040세대에서 주로 향유하고 있는 브랜드입니다.
PROJECT OVERVIEW
다양한 활동에 최적화된 스타일과 편안함 그리고 활동성을 제공하는 피엘라벤의 제품을 아웃도어 이외에 라이프 스타일 영역까지 확장을 하기 위해 프로젝트를 기획했습니다. 콘텐츠를 소비하는 다양한 연령대의 고객들과 브랜드 경험의 접점을 확장시키고 이를 통해 피엘라벤의 긍정적인 이미지를 전달하여 내/외부로 로열티를 강화하고자 하는 목표를 설정했습니다.
APPROACH
기존 피엘라벤의 타겟층을 보다 구체적으로 확장해서 라이프스타일 영역에 브랜드의 이미지를 제고 시켜줄 수 있는 타깃들을 선별하고 콘텐츠를 기획했습니다. 피엘라벤의 이센셜한 아이덴티티를 기반으로 새롭게 확장할 영역에서 활동중인 인플루언서들과 지속적으로 교류하면서 프로젝트를 진행했습니다.
